超20家品牌投放爱奇艺《卿卿日常》 开拓创意营销新窗口

时间：2022-12-12 20:27:07阅读：3970次
12月9日，爱奇艺古装轻喜爱情剧《卿卿日常》迎来会员收官。剧集播出期间，连续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵、vlinkage等多个数据榜单榜首，其中，云合数据11月23日正片有效播放市场占有率高达38
卿卿日常
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  • 白敬亭 田曦薇 陈小纭 刘冠麟 刘令姿 张晓晨 高曙光 昌隆

12月9日，爱奇艺古装轻喜爱情剧《卿卿日常》迎来会员收官。剧集播出期间，连续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵、vlinkage等多个数据榜单榜首，其中，云合数据11月23日正片有效播放市场占有率高达38.5%，登上爱奇艺总榜飙升榜TOP1，引发全网好评。作为爱奇艺又一部爆款热剧，《卿卿日常》以诙谐幽默的风格、贴近日常生活的剧情、新颖的角色人设、还有超多的美食场景，演绎出别样的古装剧氛围，为大众传递出快乐的情绪价值。凭借着好品质与高人气，该剧获Somersby夏日纷果酒、元气森林、雀巢、蒙牛酸酸乳、百事可乐、999感冒灵、以岭药业、佳贝艾特、京都念慈菴、荣耀、OPPO等超20家品牌投放，商业市场号召力不俗。

《卿卿日常》以轻松、解压的生活观实现剧集与用户的深度触达，再通过深度绑定剧情、美食、人设、场景、台词等方式，为用户与品牌建立连接桥梁，最终实现用户消费转化与好感度的提升。此次，投放品牌覆盖快消、医药、电子、日化等多个领域，在广告营销形式上，围绕创意拍摄大头贴、精彩时刻、片头标板、口播转场、创可贴、中插贴片、片尾标板、超级暂停等产品，为不同品牌定制专属营销方案，提供更多元有效的营销思路。

例如，在剧集转场过程中，Somersby夏日纷果酒运用不同口味对应剧中不同的“九川”城市特点进行广告投放，情景代入式的广告语激发了观众对于“九川”味道的好奇心，与品牌共创出“吃吃喝喝看卿卿”的消费场景，加深用户印象，从而强化产品的记忆点。

元气森林则以口播转场的广告形式，结合剧中宠物“百福”送出“福气”产品。在定制的新年团圆饭场景下，“百福”在门外叫了一声，李薇打开门就看到一排贴着“福”字的元气森林，让观众与品牌产生共情，构想出年夜饭要喝满满的福气与元气。产品与剧情的深度结合，几乎打破了广告与剧情的界限，同时又成功将元气森林福气瓶“解腻不发胖”等卖点，融入到节日的氛围内，也安利进“卿人们”的心里。

值得一提的是，《卿卿日常》作为一部聚焦日常生活的剧，虽然没有真实的地域背景，但随着城市营销的不断进化，美食早已成为一座城市的名片。美术指导单长斌表示，《卿卿日常》的艺术参考方向是以宋朝美学为设计基调，几乎涵盖了中国各大菜系，以展现剧中九川美食因地制宜、多元丰富的美食文化。例如，黛川喜欢吃螺蛳粉，让人直接联想到现实生活中的城市，#陈紫函 吃螺蛳粉连说12遍太香了#、#李薇演我吃螺蛳粉#等相关话题登上微博、抖音等各大社交平台热搜榜，更吸引广西文化和旅游厅、柳州市文化广电和旅游局等文旅单位参与话题的互动，引发网友共鸣。

此前，主题为“不输当下，赢得未来”的爱奇艺金投赏专场活动在上海举办。爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜就活动中提到：“一部好的IP，会形成一个社会共识的最大公约数，它代表社会广泛的一种情绪价值。比如《卿卿日常》，大家都会觉得很轻松，很下饭，有很多超有意思的梗，非常年轻化，它是能够在当下的压力中给人带来快乐的，而快乐是一种中心化的社会情绪的共同诉求”。也正是依托爱奇艺长期以来对用户的精准洞察，让《卿卿日常》不仅以新鲜、有趣、温暖的内容，满足当下用户的精神娱乐需求，也帮助品牌赢得用户好感与信赖，更为广告主开拓出创意营销的新窗口，真正触达用户心智，发挥内容当下与未来的双重价值。

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